物質的な生活水準の向上に伴い、人々の消費の動機と目的も変化しました。 シンプルな「よく食べてあったかく着る」「良質で低価格」を最初に開催しました。 今日に至るまで、私たちはブランドコンセプトとデザインコンセプトに惹かれ、デザインの外観に感銘を受け、気に入った製品のブランドアンバサダーにお金を払っています.
消費動機の多様化は、消費行動の多様化に貢献しています。
今では、製品は生産チェーンの最後のシンボルではないようです。 ますます多くのデザイナーの文化的創造性とデザインのインスピレーションにより、文具は文化革新に向かい、大衆の要求は「実用的」から「実用的で美しい」へと変化し、前例のない内部の文化的本質にさえ焦点を当てています。
文具以外に愛される理由とは？
1.文化の共鳴
何らかの形で文化的な共鳴に触れると、文房具に対する期待と感情が高まります。
2019年9月20日、故宮博物院の建福故宮庭園で「机の上の紫禁城-故宮博物院文具ブランド発表会」が開催されました。 故宮文具は、人民日報と故宮博物院との戦略的協力の最初の成果であり、双方から強力な支持を受けています。
文具は文化遺産の直接の担い手です。 それは紫禁城の精神と美的本質を日常的に使用される文房具の助けを借りて伝えます。これは中国人の文化的自信を反映し、情報化時代に伝統的な中国文化を促進する革新的な方法でもあります。
文具を紫禁城の創造的なカテゴリーとして選択するのは、文具の革新を通じて文化的コミュニケーションを促進することが本来の意図であり、中央の主流メディアが文化産業に足を踏み入れるための革新的なデモンストレーションを開きます。
故宮博物院の文房具を作成する当初の意図は、故宮博物院の歴史的および文化的要素の芸術的抽出と文房具の日常的な使用を通じて、故宮博物院の美的本質を伝えることを決定することです。中国の伝統文化が日常生活に溶け込むこと。 その一方で、デザイン、素材、プロセスなどの面で、私たちは高い品質と高い基準を求めています。
デザインの面では、故宮博物院の文具は伝統文化の現代的な解釈であるだけでなく、中国文化の世界的な表現でもあります。 机の隅にある紫禁城の要素を垣間見ることで、仕事や勉強に励んでいるユーザーは、紫禁城の文化や人生の美しさや詩を感じることができます。
2.IPパーソナライゼーション
いわゆる知的財産は、実は「知的財産」であり、一定のレベルまで蓄積された後の文化の本質です。 それは完全な世界観、価値観、そして独自の活力を持っています。 したがって、いわゆる IP のすべてを IP と呼べるわけではありません。
現在の文脈では、IP は、二次的または複数の適応および開発に適した映画やテレビの文学、ゲーム、およびアニメーションを指します。 しばらくの間、文学界、ゲーム界、映画とテレビ界はすべて「ビッグ IP」を切望し、IP のテーマだけでなく、何千人もの熱狂的なファンを失ってしまうのではないかと恐れていました。過小評価してはならない IP とその消費能力の背後にあります。
IPの強みは、世界観や価値観が似通ったオーディエンス層と触れ合うと、急速に凝縮・発展し、文化として発展・発展・継承していくところにあります。 昔は本や映画の方が有力なIPが多く、セミオープンなグループでした。 しかし、インターネット プラットフォームの出現により、さまざまな文化をすばやく統合して、包括的な IP プラットフォームを形成することが可能になりました。
近年、IPのカスタマイズは、ユーザーのファッショナブルな外観の「要求の厳しい」追求を満たすだけでなく、ユーザーの使用習慣を満たすよりハードコアな機能を開発し、品質感を向上させることができるため、消費者の間でますます人気が高まっています。人生の。
